提示:你的Flash Player版本过低,请http://www.CuPlayer.com/进此进行播放器升级
邀请艺人: 代言
代言品牌:
代言产品:
代言期限:
代言地区:
代言工作:
品牌网址:
联系电话:
当前位置:上海良策广告有限公司 >> 演出活动 >> 代言新闻 >> 浏览文章
如何从0全方位搭建线上运营体系?
标签: 发布时间:2021年10月19日 点击1922

运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来源于自己工作、学习经验,仅供参考。

运营九字方针

视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;

语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生意等;

引流钩:营销的引流入口,如营销推文的转化文案,抖音视频详情页挂载的表单链接,搜狐号文章下方的引流微信号等。

运营体系搭建

1 搜索引擎系

(1)百度系(主要)

1)官网:

官网搭建遵循SEO收录原则,以及各下级页面的TDK设置等(了解搜索引擎蜘蛛工作原理,及利于收录的撰文技巧等)。

2)百度百科:

创建品牌词或商品词的词条(先创建词条和简易内容,后期逐步完善)。

3)百家号:

权重高;可插入百度小程序引流;优质文章可同步到人民号(人民网旗下自媒体)。

4)百度认证客服电话:

用商标免费提交认证,每年到期需年审。

5)百度知道合作人认证:

免费在知道首页申请,成功后以蓝V账号回答问题,文案上可适当加入品牌词等。

7)百度好看视频:

上传视频到好看视频,标题设置关键词,易于在PC端和移动端首页搜索到。

8)百度小程序:

开发建议设置2个主要功能:资讯页和引流页。小程序中的信息资讯可被收录展现在推荐流中,引流页可插入在百家号文章中。

9)百度地图:

若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。

10)百度指数:

按照相关关键词的热度,体现出趋势研究、人群画像、需求图谱等数据。

2 搜狗系(主要)

1)微信端

由于腾讯投资关系,标题含相关品牌词的推文,容易在首页形成话题集。

2)知乎端

由于腾讯和搜狗投资关系,相关品牌词的知乎文章,容易在首页形成话题集。

3)搜狗地图

若有线下门店等,申请企业品牌合作认证,批量上传地址、电话等。

4)搜狗百科

较容易创建的百科,通过率较高。

5)搜狗号

作为起步较晚的自媒体平台,做搜狗系的推广还是不错的,文章和视频容易出现在相关品牌词的首页。

6)搜狗电话认证

与百度一样,用商标免费提交认证,每年到期需年审。

3 360系(主要)

1)360百科

百科账号需达到4级才可创建,并且审核较严,通过率低。

2)360地图

与百度、搜狗一样,若有线下门店等,可申请企业品牌合作认证。

3)快传号

发布的文章在360搜索结果排名展现较高,且沉淀时间久,信息迭代速率较慢。

4)360客服电话认证

与百度、搜狗一样,用商标免费提交认证,每年到期需年审。

4 神马搜索

UC浏览器独家搜索入口(2019年10月市场份额69%)

1)大鱼号

UC旗下大鱼号的文章、视频等容易出现在首页推荐流中。

2)对其他自媒体的收录偏好

为了使搜索结果更加丰富,根据实操经验,神马搜索对搜狐号、新浪看点、微博视频等平台的内容有收录偏好。

自媒体矩阵搭建

1 文字自媒体(只列出较为常见,排名不分先后)

1)微信公众号:目前打开率2%,阅读率5%,可通过内容创新,搭配小程序开发,以及视频号,提升运营活力;

2)微博:社会化开放媒体,蓝V账号前期可借助蓝V功能作起步运营;

3)简书:偏文艺类自媒体,对各营销广告内容容忍度高,且老账号在各搜索引擎权重较高;

4)知乎机构号:申请认证机构号300元一年,有曝光升级、热点追踪、内容自荐等功能,也可借助付费引流插件来做;

5)B站up主:申请审核周期较长(一个多周),偏向于有内容深度或视觉冲击的内容;

6)搜狗号:起步晚,流量弱的自媒体,但搜狗权重高,不放过一丝流量空间;

7)360快传号:360搜索给予极高的搜索权重,除了在搜索结果、推荐流展现,优质内容还可在360浏览器首页展现;

8)搜狐号:内容对广告容忍度高,文中可插微信号、链接、电话等(禁止二维码),且官方提供2个免费广告位,可加超链;

9)头条号:可发布文章、视频、图集、微头条等,可插入字节跳动小程序超链引流(小程序建议开发信息资讯页和引流页,资讯内容会展现在推荐流,引流页可插入头条号文章、微头条文字,抖音主页及视频详情页),也可插入规范的外链等;

10)大鱼号:展现在独立的UC头条app、UC浏览器资讯页中;

11)百家号:在百度PC端,百度app的推荐流和搜索结果中展现,已与人民号打通,文中可插入百度小程序进行引流,视频内容与已好看视频打通;

12)人民号:人民日报旗下自媒体,内容正能量无广告,偏向于行业新闻发布,内容在人民日报app上展现;

13)新浪看点:各大搜索引擎的权重较高,内容在微博上展现较好,文章审核略慢,视频很快;

14)掌通号:母婴、家教、育儿等方向客群的企业可入驻,主要展现在自家app掌通家园上,优质内容的流量非常大且精准,商业化程度不高;

15)一点号:较常见的就是小米手机里预装的一点资讯app,官方日活数据超1亿,实操中感觉流量推荐很难;

16)大风号:香港凤凰网旗下自媒体,已与一点资讯打通数据,广告零容忍,审核略慢,但可做信息分发渠道;

17)企鹅号:即腾讯内容开放平台,内容分发渠道为腾讯网、QQ浏览器,腾讯新闻、天天快报等,目前腾讯生态下的流量渠道已整合为腾讯看点平台;

18)东方号:分发渠道为东方头条、东方网,背后大股东是上海国资委;

19)网易号:文章审核超级慢,视频审核很快,分发渠道为网易新闻app,网易门户,但搜索引擎的收录情况不是很友好,后台可设置2个自定义主页菜单和主页背景图,在品牌账号主页会展现引流;

20)支付宝生活号:电商行业,及有线下门店支付业务的可以申请运营,与微信公众号有异曲同工的地方,但打开率不高。未来看支付宝小程序会不会与生活号打通。

相关:
上一篇:一份文案必备自检清单
下一篇:以国际化标准定义华文创意——2021伦敦国际奖华文创意开赛