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内容社区型产品运营方法论总结
标签: 发布时间:2021年12月01日 点击1932

本期概要:

一、内容的生产与消费

二、内容运营的重点

(一)内容是什么(定位)

1、按内容类型划分

2、按内容品类划分

3、好内容的三要素

(二)内容从哪来(成本)

1、生产资料

2、生产者

3、生产成本

(三)内容给谁看(受众)

1、用户是谁

2、用户的需求是什么

3、内容的分发场景或渠道

本期说到内容运营,首先让我们来看看度娘是怎么解释的:

内容运营指的是运营者利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。

这里的概念偏向于狭义上的内容运营,比较接近现在我们所说的“新媒体运营”。

并且根据实际工作内容跟公司所涉及的业务范围,具体做的事情可能又会有很大的差别。

因此本文尝试结合相关理论知识跟一线运营经验,用接地气一点的描述来讲讲内容运营的那些事。

一、内容的生产与消费

一块肥皂,从生产资料变成货架上的商品,需要经历生产、包装、批发、零售等环节;

同理,一篇文章从写作到被阅读消费,需要经历编写、排版、发布、分发等环节;

目前大多数生产创作平台,如微信公众号、头条号、抖音短视频等,实际上都相当于一个大型的内容批发市场

创作者将自己的内容进行编写/拍摄、排版/剪辑后发布到这些平台上面前去,

平台又将这些内容通过算法分发给不同的消费者,

最后创作者赚取到了收入,消费者付出了时间或金钱成本获取到了内容,平台赚取了用户流量。

类比一下现实生活:每天菜农将自己的蔬菜从地里收割以后,出售给收购商,而收购商又将蔬菜批发给各大农贸菜市场,最终零售给消费者。

以上便是内容从生产到消费的大致流程。

所以可以看到,这里作者实际上等于内容供应商;平台相当于内容的收购商和批发商

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