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2020年互联网广告发展现状分析 行业持续增长
标签: 发布时间:2022年01月22日 点击1311

近年来,作为新兴的“第四类媒体”,互联网广告呈现出强劲的发展势头。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,相较上年增长1822%。广告是食品饮料与个护母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有5417%的广告市场份额。从广告形式来看,搜索类互联网广告下行,2019年收入为74239亿元,同比下降1262%,市场份额下降至17%,反映了市场对于优质流量的追求趋势。

互联网广告收入持续增长,增速下行

根据《中国互联网广告发展报告》数据显示,2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势,增速呈现下降趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币,相较上年增长1822%,增幅较2018年略有放缓,但仍保持增长的态势。

2020年互联网广告发展现状分析 行业持续增长

 

品类集中度提高,食品母婴类快消品稳住市场的基本盘

从2019年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看,“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类,并且持续保持高速增长,其中“食品饮料”类收入增幅迅速。

从品类角度看,市场集中度也进一步提高:头两大品类市场合计占比达到5417%,超越2018年的4931%,占据全市场的半壁江山。“食品饮料”与“个护及母婴”品类贡献了最大的市场占比增幅,市场占比分别达到3059%和2358%。

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搜索引擎使用率下降,搜索广告遭受冲击

我国搜索引擎用户规模呈增长态势。截至2019年6月,我国搜索引擎用户规模达695亿人,较2018年底增加1338万人,半年增长率为20%,较同期网民规模增速(31%)低11个百分点;搜索引擎使用率为813%,较2018年底下降09个百分点。

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