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2020中国游戏广告买量市场,会有哪些新的变化?

2019年,游戏广告市场的整体预算规模超过600亿,向游戏行业贡献的收入流水接近1000亿,广告买量已经不再是一小部分中小团队搞不定渠道推广的备选手段。

对比同期的应用市场游戏收入,以应用宝为例,2019年根据talkingdata等第三方报告预估,应用宝市场份额在24%左右,游戏收入规模预估100多亿。广告买量已经一跃成为游戏生态圈第一大推广手段。

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2020年中国游戏广告生态会有哪些新的变化?

01 游戏买量越来越集中、头部化

以近一个月的游戏投放排行榜来看,越来越多的头部大厂参与游戏买量,其中不乏字节跳动、网易、阿里这类头部,以及越来越多的A股游戏上市公司旗下团队。Top50的榜单里面大厂占比已经接近50%,广告生态对中小厂商越来越不友好,“买量支撑盘子”这件事似乎越来越难。大部分中小团队的利润来自渠道联运。

2020中国游戏广告买量市场,会有哪些新的变化?

 

数据来源:DataEye-ADX

 

02 买量生态下的产品越来越多样化,题材更加丰富

 

2018年以前,我们认为适合买量的游戏类型是传统类型,比如传奇、仙侠、SLG。但伴随近年来游戏广告业的发展,买量圈的游戏题材越来越丰富,以往较少买量、一直走垂直渠道联运的二次元游戏,体育类游戏等等,也越来越依赖买量发行。

 

其本质原因主要是渠道作为传统分发手段,分发能力越来越弱,而以头条、抖音、快手为代表的信息流广告平台,以及短视频内容一步步开始崛起,带来了分发形态的巨大变化。

如下所示,垂直品类游戏在2017-2020年的买量规模逐年上涨。

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