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YouTube每年都会盘点当年播放量最高的10支广告。这些广告以商业题材为主,榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中,商业视频广告能够达到的最高传播度。

与去年相比,今年YouTube榜单出现了不少变化。最直接的是上榜广告片观看量骤减。今年榜单前10的广告片播放量总和仅相当于去年的46.6%。这意味着,通过YouTube传播的广告片至少一半的流量可能转入其他渠道。以下为榜单完整版,排名从1-10依次分布。

品牌:Amazon 亚马逊

创意代理:Lucky Generals & D1

媒介代理:Initiative

YouTube全年播放量: 50,150,210 次

影片中,亚马逊的Alexa语音助手与人对话时突然陷入沉寂,一时间,Alexa语音助手「失声」一事被当作新闻大肆报道,连亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 都对此事充满疑惑,不过直到最后,Alexa语音助手的失声之谜也并未解开,反而向观众制造了一个更大的悬念:亚马逊已经准备好了替代品。

品牌:YouTube

创意代理:Industry PDX

媒介代理:Essence & PHD

全球播放量最高的十支广告

YouTube全年播放量:39,564,743 次

这是YouTube制作的一支不错的 MV 式作品。今年 6 月份,这支广告片配合着 YouTube Music 同步覆盖 12 个国家。相比排行榜中的第一名,这支广告片在播放量上少了 1000 万次。 YouTube Music最大的卖点就是结合谷歌强大的信息资源,为用户提供一套完整的体验。在谷歌语音助手的帮助下,个人定制化音乐将得到进一步完善。

品牌:OPPO

创意代理:OPPO

媒介代理:OPPO

全球播放量最高的十支广告

YouTube全年播放量:31,674,017 次

近年来,印度已经成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商,OPPO对印度的投入一点也不少。除了猛砸广告费以外,OPPO在印度市场制作的广告也得到了不少好评。今年,OPPO为印度板球球队拍摄了一支广告,回忆了队员小时候做过的那些淘气事,让人感受到每一个队员取得成就的背后,都有一位支持自己的人。

品牌:NIKE 耐克

媒介代理:SapientRazorfish

YouTube全年播放量: 27,350,901 次

1988年,W+K创始人Dan Wieden为耐克推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在庆祝“JDI”三十周年的广告中,耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟(NFL)球星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而备受争议,但最近,离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨,上线以《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。

做个疯狂一点的梦,你没有必要成为任何人,因为你可以创造历史,成为任何人都想成为的那个人。没有人是天之骄子,纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等,无数成长于困境的人现在耀眼夺目。看到这以为耐克的广告又回到的一贯地励志风格,只是它一向敢想敢做,当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西,即使那样会失去一切)”由卡佩尼克念出,当争议球员再次作为压轴,属于耐克的“正轨”始终带有如此强烈的自我意识。

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