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2019年,受制于经济形势宏观阻力的影响,以及线上广告竞争的加剧,中国广告市场重新进入调整期。互联网公司的广告生意遭遇了较大影响,其中,占比中国广告市场近一半的互联网广告(其年复合增长率曾连续5年超过40%)也出现了增速下滑的现象,2019年Q1互联网广告市场较去年下滑了5.67%,而这背后,是互联网流量价格正在慢慢下降。

经济不好,消费者的消费欲望和支付能力下降,会降低广告的转化率,而ROI的持续下滑,又导致了流量价格的进一步下跌。行业内的竞争加剧,也让众多互联网巨头不约而同地降低了流量价格,以此来增加自己的竞争力。这种情况,也让互联网公司的广告收益发生缩水。

那么,逆境之下,各大媒体都做了哪些创新,助力广告营收逆势增长?本文我们总结了2019上半年广告营收排行TOP20的媒体,及其背后的增长秘诀。

核心看点

1、媒体创新,先跟着广告主需求转变

2、流量遭遇瓶颈,各大媒体的增收手段有哪些?

>>腾讯:社交广告拉升,小程序广告潜力大

>>阿里:走出淘系,深挖大数据营销中台

>>百度:再造内容生态,布局智能云

>>微博:中小SEM增长很重要,直播将带来商业转化

>>字节跳动:巨量引擎+穿山甲双驱动,做大份额

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2019上半年广告营收排行TOP20媒体榜,背后有何增长秘诀?

 

2019上半年广告营收排行TOP20媒体榜,背后有何增长秘诀?

 

目前来看,广告毫无疑问是互联网公司的第一大商业模式,大到百度、腾讯和字节跳动,小到视频网站和社交媒体,观察其营收构成,广告占据了最大比重。即便是阿里、拼多多等电商公司,我们认为其主要收入其实也是广告。

整个互联网广告的格局,正在发生较大的颠覆:移动互联网的入口不在搜索,以百度为代表的搜索广告正在处于式微的地位,移动互联网之下更加强调兴趣推荐机制,字节跳动为代表的信息流广告收入正在快速崛起,媒体展示广告收入也正在下降,而以腾讯为代表的社交广告正在以一种新姿态呈现出来。

2019上半年广告营收排行TOP20媒体榜,背后有何增长秘诀?

 

2019H1中国网络广告各形式中,电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%,与去年同期份额仍有所增长, 此外,信息流广告单季度占比超过28%,继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势,其中搜索广告与 贴片广告的份额下降较为明显。

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