文丨Amy Ma 、Xiao Yao、Keir Hu

近日，Adweek评选出2019年度10大全球最佳广告。主要包含：

“

1HBO& 百威 | “Joust”

2纽约时报丨“TheTruth Is Worth It”

3(Tie) Nike |“Dream Further”&“Dream Crazier”

4AviationGin丨“Gift Responsibly”

5Argos丨“TheBook of Dreams”

6MedMen丨“TheNew Normal”

7HaloTop丨“Ice Cream for Adults”

8微软丨“Changingthe Game”

9SandyHook Promise丨

“Back-to-School Essentials”

10宜家丨“IkeaReal Life Series”

这些广告或是品牌与当下热门影视的大胆结合，或是以激发个人潜能的励志短片引发消费者共鸣，或是借圣诞节等节日热点制造欢乐假日氛围，或是以西式幽默的方式关注目标消费群体，或是反差较大的公益性短片……

一、

HBO & 百威 | “Joust”

2019年，ADWEEK评选出的全球年度最佳广告中，第一名的便是植入了《权利的游戏》预告的超级碗广告——百威啤酒Bud Light与HBO联合发布的《Joust》。

广告描述了一场中世纪的骑士之战。在欢呼声中，代表王国出战的百威骑士整装待发，观战的皇室成员与民众人手一瓶百威为骑士加油助威，对他寄予厚望。

然而，比赛刚开始，百威骑士便被强大对手，《权力的游戏》中经典人物魔山击败落马，不祥的阴影笼罩整个天空。

随着熟悉的背景音乐《The Rains of Castamere》响起，巨龙出现，并喷发火焰，让整个角斗场瞬间化为灰烬，最后以《权利的游戏》最终季即将回归的信息作为结局。

在画面结束之后，广告又上演了理发师谈论啤酒成分与“千里送糖浆”的戏码，以此来讽刺竞争对手Miller Lite 和Coors Light的啤酒中含有危害人体健康的玉米糖浆，而Bud Light 采用大麦、黑麦、水、啤酒花制成，强调百威酿制不用玉米糖浆。

除了正片以外，百威还发布了一支拯救百威骑士的30秒彩蛋。虽然不符合原著剧情发展，但却出人意料，趣味性极强。

与百威啤酒读音相似的百威骑士和《权利的游戏》中经典人物魔山相互碰撞，巨龙用毁灭性的火焰将一切终止。这让以为自己正在看百威啤酒广告的超级碗粉丝得到一个严肃提醒：《权利的游戏》即将结束。

这则广告不仅是百威啤酒的超级碗宣传片，也是《权利的游戏》的回归预告。以深得人心的中世纪史诗奇幻题材的美剧为切入点，配上贴合剧情的布景和画风，让人身临其境。不论是百威啤酒的忠实粉丝，还是《权利的游戏》的追剧狂魔都能在这则广告中发现自己的兴趣所在。

华尔街日报评价其为“AT&T公司旗下有线电视网络策划得最大的、也是最大胆的一次营销。”继汰渍之后，百威也成为了HBO这一世界最大营销舞台的最佳玩家之一。和HBO这一组令人惊喜的混搭为品牌合作树立了新标杆，也使世界顶尖代理商 Droga5 和 Wieden + Kennedy有了一次奇妙的碰撞。