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自2015年以来,买量平台数据分析公司AppsFlyer就对全球移动广告领域进行比较全面的追踪,最近,该公司根据对超过1.5万个应用的230亿次安装,以及450亿次应用打开等数据为基础,发布了2019上半年广告平台综合表现报告。

2019上半年全球广告平台ROI排名,今日头条增速第一

 

报告发现,Google 首次在全球应用安装量方面成为冠军,而Facebook 因其高质量和更高的转化率保持了实力排名第一的位置;AppLovin确立了在游戏领域排名第三的地位,而 ironSource增长迅速,在游戏应用安装份额中增加了32%,与之对比,季军AppLovin的份额增长为 10%。

TikTok Ads(巨量引擎)正在全球范围内实现大规模增长,增速排名全球第一,这家中国巨头有望成为重要的全球广告平台。假量仍然对排名有很明显的影响,但值得欣慰的是,来自作弊平台的安装量在总体中的份额下降了60%,而来自健康平台的流量则提升了25%。

苹果搜索广告(Search Ads)增速同样惊人,在全球应用程序安装中的份额增加了82%,AppsFlyer表示,该平台还有很大的增长潜力,因为只有不到20%的iOS应用在商店中投放广告。

以下是GameLook整理的详细内容:

2019上半年全球手游买量平台排名:Facebook、谷歌霸榜,今日头条增速第一

在2019上半年,谷歌首次成为应用安装量最多的买量平台,主要得益于其应用营销活动(AC,前身为 UAC)的崛起,尤其是在视频和展示广告方面。当然,谷歌的成功根本原因归功于其在安卓平台的主导地位,特别是在中度游戏领域的优势。从地区角度来看,Google Ads的份额在拉丁美洲(18%)、中东(14%)和东南亚(8%)增长速度最快。

不过,由于Facebook 在大多数地区和类别中拥有最高质量,它仍然保持了实力榜冠军。Facebook的优势在于iOS平台,在所有手游类型(除中度游戏之外)的非自然安装量都拥有绝对领先地位,而且是用户回流排行榜的第一名。

作为全球最高的手游商店,App Store激烈的竞争环境导致应用营销人员为了提升排名而投入越来越高的买量成本。因此,应用商店优化(ASO)变得越来越重要,而苹果Search Ads也在迅速增长,2019上半年在全球应用安装市场的份额跃升了82%,大部分增长发生在第二季度,当时该产品在46个国家和地区新增了非游戏业务。

对于Search Ads来说,它具有巨大的未开发增长潜力,因为在 iOS 上运行的应用程序中,只有不到20%在实际买量时使用该渠道,另外,前不久推出的Apple Arcade也将为其带来更多的增长潜力。

涉足游戏发行之后,AppLovin通过Lion Studios和对MAX Mediation的并购,迅速确立了自己在游戏买量领域第三名的位置。不过,第四名ironSource增长迅猛,对其排名有不小的威胁,后者还利用其强大的中介平台,构建了一个拥有稳定日常支出的大型合作伙伴组合。

Unity Ads和Vungle也出现了增长,在大多数地区分别占据了第5和第6的位置。Unity的份额增加了30%,而Vungle增幅达到了36%。

中国的TikTok Ads有望成为全球主流买量平台,在增长指数中排名第1,并且已经成功进入全球前十名,凭借短视频创作应用TikTok(抖音)通过TikTok Ads(巨量引擎)带来了可观的用户变现,在亚太地区、北美和欧洲都在不断地增长。

用户回流对于移动营销人员来说变得越来越重要,运营这类活动的应用数量同比增长了 57%,Facebook在这方面优势明显,谷歌的排名也增长了五个位置。Liftoff 在应用程序安装中的份额增长了115%,主要是受游戏和在东欧的增长推动,不过,它的主战场是北美。

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